1.起点：五粮液的背景和品牌价值
五粮液始创于1573年，已有400多年的历史，是中国白酒的代表品牌之一。五粮液所在的绵竹市，也是中国白酒的发源地之一。五粮液的原料种植、酿造、储存都严格把控，配上长时间的陈化，使得五粮液具有独特的风味和品质。
除了品质上的要求，五粮液还一直注重对于中华文化与传统的继承和弘扬。自1993年起，五粮液就在全国设立了“五粮液杯”全国茅台酒大赛，不仅为酒文化的传承做出贡献，更在保证品质的前提下，将酒文化发扬光大。
由于历史悠久、品质卓越，以及严谨的品牌管理，五粮液如今已经成为中国特色白酒品牌的代表之一，被广泛称为“中国国酒”，“五粮液国酒”也成为了一个家喻户晓的品牌词汇。
2.发展：五粮液尝试更新与迭代
作为中国白酒的代表性品牌，五粮液一直保持着自己的底蕴，但又不忽略时代的发展和市场的需求。如今的五粮液在不断地进行创新与探索，打造出了更多的高品质产品线，例如五粮液股份、五粮液年份、十二生肖、五粮液珍品、尊贵五粮液等。
此外，五粮液还开设了“五粮液美好未来计划”，大力推广科技、文化、环保等方面的建设，致力于将五粮液做成全球领先的饮品集团。五粮液的这些新举措，不仅是对于自身品牌的提升，也是对于中国特色白酒行业的发展，起到了很好的示范作用。
更为难得的是，五粮液一直注重与消费者的互动。五粮液推出过多项活动，例如“五粮液全球美食之旅”，用美食之旅的形式，进行本土市场的品牌宣传；“五粮液·年味城市之旅”，将品牌推向全国，让更多客户了解五粮液的文化底蕴。这些尝试与创新，使五粮液不仅是一种白酒，更是一种文化，一种体验。
3.定位：五粮液的市场策略
在品质、文化、新产品和客户互动等方面的的不断尝试和迭代中，五粮液已经成为了一个以高端、文化、体验，以及科技与环保为一体的品牌。五粮液将自己定位在一个高端文化白酒品牌，并通过不断推出新产品、多元化的营销活动，与消费者进行互动，以提高品牌的印象度和市场份额。
在市场营销策略上，五粮液也花费了大量的心思。如今五粮液已经与众多酒店、餐厅、夜店，等等合作，将品牌的体验式传媒运作得相当到位。此外，五粮液还在京东、天猫、淘宝等多个电商平台上开设了自营店，将消费者和品牌间的距离缩小到最小化，使五粮液的产品可以更加便捷的进入消费者的视野。
4.终点：五粮液永不分梨，五粮液：永远共享美酒佳话
无论是市场策略还是品牌定位，五粮液都注重的是品质，即独有的、自我的魅力，这也是五粮液品牌的最大优势，亦是其品牌的核心。五粮液永不分梨，既是对于品牌的保护，又是对于消费者的负责，更是对于自己品质的坚守。
五粮液不单是中国白酒的一种代表品牌，更是对于白酒文化的传承和弘扬。五粮液品牌一直将推广酒文化作为自己的使命，不断推出各种活动，展示产品的文化底蕴，华丽的品质更是品牌“能言善辩”的优美口感的延伸。五粮液共享美酒佳话，不仅是品牌宣传口号，更是品牌的品质与文化的完美结合，凝练的是白酒文化中“以人为本”、“共享美食”的浓厚情感与内核。
